Un conglomerado no debería existir
bajo el único objetivo de hacer ganancias. La responsabilidad social de la
inversión es un punto igualmente importante.
En pocas palabras, la inversión
responsable desde el punto de vista social es un acto o un conjunto de actos a
través de los cuales una empresa intenta devolverle algo a la sociedad que ha
sido la base de su éxito y ha contribuido, directa o indirectamente, con su
bienestar.
¿Cómo funciona la inversión responsable?
La inversión socialmente responsable
pretende destacar la buena voluntad de la empresa e instaurar este concepto en
las mentes del público inversor y otra persona. Es un gasto por parte de la
empresa. A cambio, la empresa no sólo se asegura una mejor imagen frente a la
sociedad, sino también el apoyo constante del público en tiempos de crisis.
Por ejemplo, si una empresa fabrica
un producto básico o materia prima con márgenes de ganancia muy bajos, los
consumidores desarrollarán un fuerte gusto por sus productos. Esta lealtad hacia
la marca ayudará a la empresa a promocionar otros productos fácilmente y a
lograr una mayor introducción en el mercado.
Fondos responsables
Se supone que los fondos de inversión
tienen como único objetivo generar dividendos para los inversores. Estos fondos
funcionan bajo el principio de compartir riesgos y ganancias. Por el contrario,
los fondos de inversión responsables deben crear buena voluntad entre los
accionistas.
La compañía, en este caso, avizora
las ganancias en el largo plazo. Incluso cuando este objetivo no sea alcanzado,
la empresa quedará satisfecha por la reputación y la confianza obtenidas.
Existen algunos fondos mutuos responsables desde el punto de vista social, que
se supone deben prestar alguna clase de servicio al público.
¿Es efectiva la inversión social?
El éxito de la inversión socialmente
responsable también depende de la actitud del directorio y de los empleados. Sin
dudas, ciertos factores externos como los movimientos de la competencia, la
política gubernamental, la inflación y otras fuerzas económicas pueden influir
sobre la inversión.
La inversión social será efectiva si
todos cooperan en la misión. En cualquier caso, el éxito no podrá medirse en
términos de ganancias monetarias inmediatas. En algunos casos tomará más de un
par de años para la empresa alcanzar beneficios.
Asimismo, la efectividad de la
inversión socialmente responsable no puede ser decidida por demasiados factores.
Muchas cuestiones juegan roles importantes en la decisión de esta inversión, y
no es posible predecir un factor común.
Obstáculos
La inversión responsable desde el
punto de vista social puede tener muchos obstáculos a nivel organizativo. En
primer lugar, muchas personas malinterpretan el término; creen que se trata de
algo sentimental. Incluso hay quienes llegan a pensar que la inversión
responsable es un acto tendiente a satisfacer a ciertos sujetos.
Aun cuando este error de
interpretación logra ser sorteado, toma algo de tiempo a las empresas
implementar el proceso de inversión responsable, sobre todo si no tienen
experiencias previas en este plano.
