Por que se debe planificar antes de posicionarse en Internet
  INGRESO MIEMBROS
  ¡REGÍSTRATE!
Suscribete gratis
Cursos gratis Libros gratis Guias locales Revista
Clasificados | Postales | Blogs | English | Publicidad | Webmasters
Google
Web enplenitud.com
   Bookmark and Share
CANALES
COMUNIDAD
  Newsletter
  Facebook
  Twitter
ENPLENITUD




 
 Home >  Dinero >  Emprendimientos > 
 Marketing, publicidad y networking

Por que se debe planificar antes de posicionarse en Internet

A menudo se cometen graves errores en la búsqueda del posicionamiento. No por nada los grandes estrategas dicen: “Primero La Estrategia, Después La Comunicación”

El primer grave error que cometen las empresas o personas que toman al posicionamiento web como una técnica de:  “estar en todos lados ya y ahora para que los mejores buscadores nos vea y al poner una palabra relacionada con el rubro de la empresa estemos ¡primeros!” es pensar, justamente, que las técnicas  (y peor, suelo leer documentos con el uso de la palabra “estratégicas”) de posicionamiento consisten en llenar el sitio con palabras que repiten compulsivamente términos que al azar tomaron como “las palabras claves” y luego hacer que todos TODOS pongan un enlace a sus página.

Usan herramientas y medios técnicos de última generación sin tener en cuenta el mensaje, el concepto, “la comunicación”.

Bueno, esto no es posicionamiento web, menos marketing electrónico o mil nombres que le dan a esta actividad.

El posicionamiento web debe poseer de base un estudio de marketing (aunque sea básico), una estrategia, un plan de ejecución y un control de eficiencia.

Para lograr un buen trabajo de posicionamiento y publicidad web debemos separarnos de la idea de:

- Imitar a la competencia, buscar “quitarle” la idea y posicionarnos con ese concepto es contraproducente por donde lo intenten ver. Su empresa debe orientar su campaña de marketing según las características propias y únicas de su marca.

- Creer que las campañas deben ser innovadoras. La comunicación debe ser efectiva no necesariamente creativa, debe ser rentable.

Muy pocos trabajos de posicionamiento se encuentran orientados o tiene en cuenta una variable muy importante: el ROI (return of investmentes).

Este valor debe ser positivo para que nuestro trabajo sea realmente efectivo.

Obviamente existe campañas que se lanzar para genera un objetivo que no es necesariamente obtener ventas, o afiliar clientes sino por ejemplo hacer que el público relacione una marca con un nuevo producto, o servicio.

Este punto es una gran debate entre colegas: ¿existe realmente campañas de marketing orientas a otra cosa que no sea vernder.. vernder.. vender?.

La comunicación debe enfocarse en el  mensaje y en el destinatario, no busquemos dar “todo a todos”, esto lo único que conseguirá es la dispersión.

Como expliqué en otros artículos relacionados, el posicionamiento es el lugar mental que ocupa una marca dentro de la mente del consumidor, y cuando el trabajo esta bien realizado, el cliente posee una idea, un concepto que asocia a su marca: calidad, rapidez, juventud, seguridad, rentabilidad, etc.

Este concepto debe diferenciarnos de la competencia, ponernos en un lugar que ellos no alcanzarán (fácilmente).

Enfocados en la marca, lograr que esta sustituya a un sustantivo o verbo es lo fenomenal. Que quiero decir, simple: que la gente en vez de decir “tomemos una gaseosa” diga “tomemos una Coca Cola”, “me duele la cabeza, voy a tomarme un Geniol”. Con esto nos estamos metiendo un poco a lo que es Branding, “el poder de la marca”.

Obviamente lograr esto es un trabajo mucho más complejo que obtener un buen posicionamiento web. Pero es fundamental para encarar la estrategia (y yo personalmente tengo una adoración especial por el tema).

Hay que buscar el lugar donde su empresa encaja y es única (o primera, o distinta), en donde su empresa hace la diferencia. Regresando a Internet, debemos encontrar las palabras (o la combinación de ellas) y lograr estar en los primeros lugares de los mejores buscadores, desarrollar una gráfica interactiva, dale empuje publicitario y marcar la diferencia.

Ahora repitan esto en voz alta: Internet es fabuloso, económico, mundial, interactivo, sensacional pero es otro medio más de comunicación, y si vende  repuestos para automotores, sus clientes principales son taxistas ponga sus fichas en la radio.

Por Ing. Guadalupe Cano León
www.canoleon.com.ar  
guadalupe@canoleon.com.ar

Y si quieres conocer lo que los expertos tienen para decirte, descarga ahora nuestro libro gratis Empresarios y emprendedores y comienza tu camino hacia el éxito en los negocios (haz clic en el nombre del libro para descargarlo).



 
MAS!
Notas relacionadas
> Usando un sitio de remates online... ¡y obteniendo beneficios!
> Los impuestos y el comercio electrónico
> ¿Quiere que le diga SU futuro económico?
Otras notas sobre
SEO
> Secretos de un SEO para optimizar tu página web
Marketing online
> Negocios en Internet: 10 maneras de enamorar a tus clientes
> Los Mitos Que Te Están Privando de Tu Propio Negocio Online
> Crear una página web, ¿para qué?

Visite también




.
OPCIONES
> Opina sobre la nota Por que se debe planificar antes de posicionarse en Internet
> Envia la nota a un amigo
> Opina en el foro
> Imprimir
> Regístrate ahora
> Suscríbete gratis
> Contáctanos


Canales: Amor | Belleza y estilo | Dinero | Tiempo libre | Salud y bienestar | Viajes y turismo | Familia | Astrología | Vida cotidiana | Tus raíces | Humor | Juegos | Internet para todos | 70+| Mis Cursos Gratis | Emigración Legal
Servicios: Horóscopo | Cursos gratis | Libros gratis | Postales | Clasificados | Webmasters | Predicciones gratis | Publicidad
Ayuda | Home | Agregar a favoritos | Tu pagina de inicio | Invita un amigo
Copyright 2000-2013: www.enplenitud.com
Un emprendimiento de Latin Seniors Inc.